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荆楚网今起发布在鄂地产企业传播指数榜 复星、恒大、绿地位列首期榜单前三

发布时间:2020年08月10日17:06 来源: 荆楚网



图1:地产企业传播指数TOP3

8月10日,由荆楚网(湖北日报网)、楚天舆情数据研究院制作的在鄂地产企业传播指数榜首期发布。本期,复星地产传播指数93.66,排名第一;恒大地产、绿地地产分别位居第二、第三名,传播指数分别为93.33和93.23。

为了更好展现在鄂地产企业网络形象,荆楚网(湖北日报网)、楚天舆情数据研究院推出了在鄂地产企业传播指数榜,榜单专注于梳理发现地产企业网络传播亮点,探索品牌塑造方法和传播规律,助力于提高各地产企业的品牌塑造能力。榜单将以半月为周期进行发布,监测范围包括在鄂近50家地产行业企业。榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行,该模型共包含3项一级指标,10项二级指标,18项三级指标,主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价(具体计算模型参见文后“排行榜规则说明”)。

从整体网络知名度上看,恒大地产、保利地产、华润置地位列前三,其基础网络知名度指数分别为23.26、22.29和21.58,分析发现,主要原因在于这些企业在报刊、网站、客户端、微信、微博、抖音、头条、论坛等平台信息提及数均较高。其中,恒大地产除报刊提及数量不及招商地产之外,其他客户端、微信、微博、论坛等平台提及数均排名该项数值的第一位。但由于恒大地产在商业资讯平台、微信、微博等平台的负面文章或信息数量影响了其整体评分,以微弱差距落后于排名第一位的复星地产。

从商业资讯平台文章数量来看,恒大地产以18171篇文章数位居第一,第二、第三名分别为华润置地的14935篇和保利地产的11523篇。

从省级以上主流媒体报道文章数来看,保利地产和万科地产分别以357篇、320篇位居榜首,但由于出现了负面报道或信息引发权威主流媒体聚焦,对网络形象带来损害,拉低了其整体排名。碧桂园以285篇文章数位居该项指数第三,且其省级以上主流媒体负面文章或信息数量较少,所以整体排名较靠前。


图2:省级以上媒体报道占比

整体分析,对在鄂地产企业报道力度较大的省级以上主流媒体分别为澎湃新闻、荆楚网、人民网、中国网、中国新闻网、新华网、湖北日报、国际在线、央广网、中国日报网,其中,澎湃新闻相关报道占比36.7%、荆楚网占比15.65%、人民网占比12.61%。

图3:正面宣传亮点

从在鄂地产企业阶段性正面传播亮点来看,主要有:一是新概念、新业绩亮点关注度高。该阶段,复星FC2M模式、绿地业绩创新高等新概念、新业绩亮点获得中央、省级主流媒体高度关注聚焦,有力推升了企业正面形象;二是企业责任担当是最亮“名片”,如恒大集团董事局主席许家印、碧桂园董事局主席杨国强及其家族分别位居《福布斯》2020中国慈善榜前两名,相关内容自带话题热度,有效展现了企业的社会责任感。此外,碧桂园日前针对湖北因强降雨受灾严重的地区,积极全面部署防汛工作彰显企业担当。

复星FC2M模式引发众多媒体关注聚焦

7月27日,人民网、中国网、湖北日报、荆楚网、澎湃新闻等媒体报道,复星旅文、复星保德信、复星艺术中心及豫园股份旗下东家、汉辰表业、化妆品集团等十大品牌率先登陆武汉,以复星特色的FC2M模式,携手智造对家庭需求全覆盖的幸福生态。报道指出,“蜂巢城市”是复星为迎合不断升级的城市发展及管理需求所提出的“产城一体”解决方案,而作为蜂巢标杆项目,武汉BFC将融通复星产业资源,聚焦家庭客户需求,提供更极致的产品和服务体验,实现城市与产业的深度融合。

在土地市场活跃等报道彰显恒大发展活力

7月23日新京报报道,23日,全球极具影响力的权威商业杂志《福布斯》发布了2020中国慈善榜,恒大集团董事局主席许家印以约30.12亿元的现金捐赠总额位列首善。

7月30日21世纪经济报道称,上半年的土地市场,可谓热闹。在财政压力下,中心城市优质地块供应增加,土地市场加速回归一二线和热点区域,武汉等一二线城市部分地块竞拍轮数高于70轮。其中,恒大等房企在土地市场异常活跃。根据贝壳研究院统计,恒大上半年在全国39城市取地119宗,拿地金额超过760亿元,金额比第二名多67%。

业绩创新高推升绿地地产品牌形象

7月22日中国新闻网报道,绿地地产商贸产业经营业绩再创新高,其中上半年,贸易港集团实现营业收入45亿元,同比增长52%。贸易港全国布局,目前,已在天津、西安、武汉、兰州等地落地贸易港项目10余个,获取“区域整体开发+进口商贸产业”战略性重大项目。

7月24日中国网报道,7月24日,武汉市以挂牌方式集中出让10宗地块,其中绿地20.36亿元摘得武汉市东湖新技术开发区2宗地块。

中央、省级媒体报道提升碧桂园正面形象

7月18日,新华社报道《强降雨致湖北多地受灾 碧桂园防汛抗洪在一线》有效提升了碧桂园湖北企业形象,报道称,“针对当前汛情,碧桂园湖北积极响应省市防汛抗旱指挥部、省市住建局主管部门号召,从抗洪抢险一线到入住社区、在建项目,全面部署防汛工作,确保防汛责任落实。”

7月21日,荆楚网刊发报道《黄石市绿色生产标识企业增至9家》称,2012年以来,大冶碧桂园一期等21个项目获得“绿色建筑标识”。

7月24日,中新网、荆楚网等媒体报道《福布斯2020年中国慈善榜:杨国强家族捐15.2亿元位列第二》,文章称“7月23日,福布斯中国发布2020年中国慈善榜。碧桂园创始人、集团董事会主席杨国强及其家族以15.2亿元的捐赠总额位列榜眼,在公益慈善领域持续作出贡献。这也是杨国强家族第12次入选榜单。”

华夏幸福推动一批项目落地黄陂

7月21日,荆楚网、长江网等媒体报道,为加速企业落地,政府部门提前介入、精准辅导、容缺受理……山河智能作为华夏幸福引进黄陂的项目之一,日前正在办理落地相关手续。眼下,黄陂产业新城虽还在建设中,但已经吸引了不少优质企业签约入驻。在华夏幸福的大力推动下,黄陂前川产业新城已从香港、上海、南京等地引入一批优质项目。截至目前,共有香港NEWGO医疗器械、陕建机、山河智能、吉林恒亚等8个项目签约,投资额70亿元。

详情如下(数据统计时间:2020年7月15日至7月31日):

在鄂地产企业传播指数榜T0P10


排行榜规则说明:

1、以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取,不排除存在部分关联信息的干扰;

2、榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行,该模型共包含3项一级指标,10项二级指标,18项三级指标,主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价;具体算法为:传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%;

3、基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和;

4、媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况,其中,省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体;数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和,其中负面文章数为负值;

5、网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和,其中负面文章数为负值;

6、榜单监测范围包括在鄂近50家地产行业企业,企业样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各企业运营部门或负责人自荐,加入排行榜(联系电话:027-88567710)。

(编辑:卢霜)


【纠错】编辑:卢霜

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