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在鄂地产企业传播指数榜第5期:华侨城、碧桂园、保利位列前三

发布时间:2020年10月19日15:00 来源: 荆楚网

近期,在鄂地产企业诸多重大项目签约落地引发舆论关注。10月19日,在鄂地产企业传播指数榜第5期发布。本期,华侨城以96.91的传播指数强势夺冠;上期榜单冠军碧桂园该阶段依靠活动策划报道,以96.10的传播指数位居本期亚军;保利地产本期较上期排名上升5位,以96.01的传播指数位居第三。上期排名第二、第三的华夏幸福、恒大地产本期排名下滑。本期榜单,出现了金地地产、东原地产、龙湖地产3个新面孔。


图1:地产企业传播指数TOP3

从传播信息总量来看,恒大地产以58725条位居首位,其次分别为保利地产的38024条和万科地产的36249条。从省级以上主流媒体报道文章数来看,碧桂园、万科地产、恒大地产分别以198篇、173篇和153篇位居前列。但恒大地产、万科地产由于分别受到资产重组辟谣信息、负债率高等报道影响,对其传播指数带来一定影响。

图2:省级以上媒体报道占比

整体分析,对湖北传播指数TOP10地产企业报道力度较大的省级以上主流媒体分别为澎湃新闻、新华网、中国网、荆楚网、人民网、中国新闻网、国际在线、湖北日报、新华社、央广网;其中,新华网占比12.85%,中国网占比10.09%。

图3:正面宣传亮点

9月16日—30日,涉在鄂地产企业的正面形象传播经验有以下两方面:一是围绕重要节点策划主题活动可有效推升品牌关注度。该阶段,碧桂园、保利地产均围绕中秋佳节策划了相关主题活动,有效助推了品牌关注度,如碧桂园举办的员工家属答谢家宴彰显企业人性化关怀。二是报道内容要善于转变切入点。涉及地产企业的产业布局和规划类报道,一定程度能提升品牌曝光度,但容易沦为工作汇报般乏味,传播效果不佳。若能扭转切入点,从相关布局对当地民生方面的积极效应着手,往往能提升传播效果,如碧桂园、华侨城相关报道均注重将自身规划布局与对当地人居水平、城市面貌的改变结合。

华侨城项目开盘及产业布局引央媒聚焦

9月28日,华侨城?欢乐天际10月开盘等推广信息引发央广网等媒体报道,报道凸显华侨城立足武汉新门户、打造未来城市范本的功能定位。

央广网武汉9月28日报道,武汉站,是华中规模最大的铁路交通枢纽。2006年,武汉市提出将武汉站为核心的18.53平方公里的高铁商务区划定为枢纽型城市副中心,形成北抵长江、南连东湖的武汉主城区副中心。2010年9月15日,武汉市土地储备中心与洪山区人民政府、和平街办事处及相关村签订统征框架协议,拉开了武汉高铁商务区开发建设的帷幕。2018年12月,华侨城(中部)集团宣布,将以全新的面貌创想美好生活,于中国高铁之心打造新一代生态文娱综合体。

主题活动推升碧桂园正面形象

楚天都市报9月28日报道,2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,碧桂园坚决响应中央号召,聚焦推进新型城镇化建设,加大投资,多重助力湖北经济复苏,并全面提升产品力、服务力,让人居迈入价值新纪元。近日,碧桂园在湖北黄石、黄冈连续斩获2块优质新地块。作为湖北新型城镇化的深度参与者与推进者,碧桂园每到一座城市,都会提升当地人居水平,带来城市面貌的改变。

央广网9月30日报道,9月29日,在中秋前夕,碧桂园集团举办了一场主题为“家园团圆碧桂园”的员工家属答谢家宴。今年年初,一场突如其来的疫情对很多员工和家属的生活带来影响,特别是湖北区域的员工和家属,经历了一段时间的封闭、隔离,最终才得以回家团聚。整个疫情期间,碧桂园集团为受到疫情影响、特别是湖北籍的员工和家属提供了细致周全的贴心服务。现场连线过程中,来自湖北区域、鄂北区域、鄂西区域的员工及家属们送上了一封真情满满的感谢信。

新华社9月30日报道,9月26日上午,心愿100——碧桂园梦想益行者华中站活动在襄阳、孝感、天门、十堰丹江口四座城市热力出发,由超千名热心公益事业的朋友组成的跑团,用爱心感染爱心,用温暖传递温暖,推动全民健身及公益扶贫事业发展。

保利地产中秋活动引发媒体关注聚焦

9月30日湖北日报、荆楚网等媒体报道,9月27日晚,“万家灯和,中国更暖-保利亲情和院十周年暨和院文化节”晚会举办,来自武汉保利近20个小区的和院家人,载歌载舞庆中秋,欢聚一堂迎国庆。本次晚会由保利发展湖北公司、保利物业湖北公司主办,湖北日报和湖北群众艺术馆特别支持,旨在共同为疫后英雄的武汉奏响赞歌,提振江城“大江大湖大武汉”的城市精气神。9月27日晚,以关山大道的繁华夜色为巨幕,一场特别的露天晚会在武汉保利广场前盛大举行。

详情如下(数据统计时间:2020年9月16日至9月30日):

图4:在鄂地产企业传播指数榜T0P10

排行榜规则说明:

1、以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取,不排除存在部分关联信息的干扰;

2、榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行,该模型共包含3项一级指标,10项二级指标,18项三级指标,主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价;具体算法为:传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%;

3、基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和;

4、媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况,其中,省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体;数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和,其中负面文章数为负值;

5、网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和,其中负面文章数为负值;

6、榜单监测范围包括在鄂近50家地产行业企业,企业样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各企业运营部门或负责人自荐,加入排行榜(联系电话:027-88567710);

7、本榜单以半个月为周期定期发布,在此基础上,还将于年底发布年度在鄂地产企业传播指数榜。

(编辑:卢霜)

往期回顾:

荆楚网今起发布在鄂地产企业传播指数榜 复星、恒大、绿地位列首期榜单前三

在鄂地产企业传播指数榜第2期:华侨城、复星、恒大位列前三

在鄂地产企业传播指数榜第3期:华夏幸福、碧桂园、保利地产位列前三

在鄂地产企业传播指数榜第4期:碧桂园、华夏幸福、恒大地产位列前三


【纠错】编辑:卢霜
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